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行業新聞

【行業新聞】飲料豪門“紅牛”陷入商標爭奪戰或成為下一個“王老吉”

發布時間: 2017-09-27 20:33   1384 次瀏覽
紅牛陷入了一場古老而復雜的恩怨:商標權的爭端。
  近日,A股上市公司奧瑞金發布公告稱,公司及全資子公司北京奧瑞金包裝容器有限公司收到北京市東城區人民法院送達的民事起訴狀等相關訴訟材料。泰國天絲醫藥保健有限公司即紅牛功能飲料的創始公司(簡稱泰國紅牛)作為原告,將奧瑞金包裝股份有限公司、北京奧瑞金包裝容器有限公司告上法庭。
  本次訴訟的主要原因是泰國紅牛與中國紅牛關于紅牛系列注冊商標使用許可糾紛引發的,原告泰國紅牛請求法院判令奧瑞金立即停止偽造、擅自制造原告“紅牛”、“REDBULL”及圖形等注冊商標標識,并賠償經濟損失3050萬元,且在各大媒體公開道歉。
公開資料顯示,華彬集團是中國紅牛的運營商,繼包括生產也包括銷售。2016年第三季度,有關泰國紅牛給華彬集團的紅牛商標授權到期。但華彬集團對外界的各種聲音也保持沉默,且在今年夏天又開啟生產,這讓泰國紅牛和華彬集團的矛盾日益激化。
  雙方***這樣膠著了將近一年的時間,終于,泰國紅牛在萬般無奈之下將槍口瞄準了中國紅牛的包裝供應商——上市公司奧瑞金。
  奧瑞金“躺槍”也要抓住中國紅牛
  在2016年商標事件初露端倪時,奧瑞金的股票市值是在240億元左右。停牌之時市值已經跌到了146.5億元。不到一年的時間,奧瑞金市值蒸發了近40%。
  此前有媒體報道,奧瑞金需要在兩個半月的時間內完成9.6億只金罐紅牛的生產,目前奧瑞金所有生產線幾乎是滿負荷生產。在停牌之后奧瑞金證券部相關負責人也表示,目前公司生產經營都正常。跟中國紅牛的合作是長期和歷史性的問題,不會放棄中國紅牛。
  奧瑞金2016年年報顯示,紅牛裝罐業務對奧瑞金的營收貢獻度高達65.47%。僅紅牛一個產品所帶來的營業收入***高達49.75億元,營業利潤9.71億元,毛利率45.38%。
  從2012年至2016年,奧瑞金凈利潤從4.05億元一直飆升到去年的11.54億元。這5年中,******的年份同比增長51.65%,***少也增長了13.47%。
  更重要的是,從2008年到2016年,中國紅牛對奧瑞金的采購金額從7.71億元增長到2016年的49.75億元,飆升6.5倍。由此可見,奧瑞金哪怕付出再慘痛的代價,也要抓牢手里這一張“長期飯票”。
  紅牛到底值多少錢?
  紅牛飲料的創始人是一位在海南出生、泰國長大的華人,被稱為泰國“飲料大王”的許書標。
  1970年代紅牛飲料推出市場后大受歡迎,產品供不應求,很快覆蓋了東南亞和西歐、北歐各國市場。1984年,許書標與奧地利大亨馬特希茨共同創建紅牛集團,兩人各持有公司49%的股份,剩下的2%給了許書標的兒子許書恩。1987年馬特希茨開始向奧地利出售“紅牛”。
  1995年,現任華彬國際集團董事長的嚴彬將泰國紅牛帶到了中國,在深圳創建了紅牛維他命飲料有限公司從此紅牛飲料便形成了三國鼎立的局面。
  如今,紅牛飲料在全球超過79個國家和地區銷售,也正是因為紅牛的風靡讓三個大賣家都穩坐富豪的寶座:
  2009年,許書標憑借紅牛被《福布斯》雜志認定為泰國首富;
  奧地利紅牛的老板迪特里希·馬特希茨如今也已成為奧地利******富翁(2015年1月,他的資產估值達到了107億美元);
  2016年胡潤百富榜發布,嚴彬以780億元財富,位列第十名。
  中國紅牛對嚴彬和華彬集團來說,更是重中之重。依照此前業內的數據,2015年華彬集團在中國快消領域的銷售額達到234.01億元。其中,紅牛的銷售額為230.7億元,占比重高達98%。中國紅牛目前已經成為中國******、實力***強的功能性飲料的******品牌,囊括了中國功能性飲料80%的市場份額。
  未公開大合約或是中國紅牛救命稻草
  雖然在功能性飲料市場份額較大,但華彬集團一直為紅牛的商標權糾結。
  之前***有傳聞說現在華彬集團遲遲拿不到新的商標授權,是因為奧地利紅牛一直虎視眈眈中國紅牛的銷量,并且要求占股40%,而紅牛商標持有人泰國紅牛則希望中國紅牛與奧地利紅牛合并經營。
  不過,按照目前市場狀況來看,進口紅牛的銷量確實遠不及中國紅牛的銷量,所以一度讓嚴彬在商標的決策上陷入僵局。華彬集團也曾試圖在產品上做一些突破,研制一些新產品以免被商標“綁架”,但是這些新品的市場表現卻讓人不盡如意。
  還有一些知情人士稱,中國紅牛和泰國紅牛兩家公司除了簽有20年經營權合同外,尚存在一份未公開的大合約,但這份合約目前并未得到官方證實。華彬集團一方堅持以這個未公開的合約主張自己的法律權利,在2017年之后繼續生產和經營紅牛,而泰國天絲則不愿意承認20年合約之外的合同。
  由于泰國紅牛母公司在海外,訴訟涉及原告、被告屬地法理、行為認定等多重復雜因素,這場跨國性質的官司周期可能長達3-4年。在***終判決下達前,受此事件影響******的恐怕***是被卷入到這場紛爭中的奧瑞金了。
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