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公司新聞

【公司新聞】紅牛的母公司開售少兒果汁飲料

發布時間: 2017-09-27 20:50   1593 次瀏覽
將紅牛飲料帶入中國的華彬集團,又看中了少兒飲料市場。4月8日,這家公司旗下的快消品集團宣布,推出針對6-15歲人群的*********果汁飲料果倍爽(Capri-Sun)。這款新產品包括橙汁、白葡萄汁、梨汁、桃蘋果復合果汁四種口味,規格為200毫升的直立袋裝。


1969年誕生于德國的果倍爽,是全球******的少兒果汁飲料,目前歸屬于德國威爾德集團。后者是世界上******的香料及配方供應私人企業,以生產、銷售*********配方著稱。2013年,華彬集團與威爾德集團達成戰略合作伙伴關系,并共同創立了Capri Sun Holding China AG公司。華彬集團董事長嚴彬透露,引進果倍爽,華彬集團花費了2億美元。


中國有超過2.6億兒童,但少兒飲料市場上,更多是以娃哈哈、蒙牛、伊利等企業生產的乳酸菌飲料,針對少年兒童的飲料產品,目前尚未有能夠真正形成規模的品牌。華彬看中的正是這塊市場空間。


但華彬快消品集團總裁盧戰對界面新聞記者表示,雖然市場空間較大,但中國家長對果汁飲料產品的接受度并不高,他們更傾向于給孩子提供新鮮的水果、果醬和鮮榨果汁,所以果倍爽在消費者教育方面需付出更多努力。


為了更好地在中國市場運作果倍爽品牌,華彬集團又于2014年3月11日成立了全資的百仕欣飲料(北京)有限公司,全權管理果倍爽在中國市場的生產和運營。并投資5.15億元,在北京懷柔雁棲工業開發區建立果倍爽果汁生產基地。該生產基地使用的生產線、濃縮液原料、包裝均來自于威爾德,已于2015年1月正式投產,可實現年產飲料6.5億袋。


借助紅牛的銷售渠道,果倍爽已經開始鋪貨,前期在北京、上海、廣州、深圳等十多個一二線城市鋪貨,暫時不會下沉至三四線市場。目前,在華南和華東的大型商超的貨價上已經能找到果倍爽了,本月底也會在北京市場上市。4元每袋的零售******,既能提高消費能力較強的中產階級家庭的購買頻次,也能讓普通家庭負擔得起。


在中投顧問食品行業研究員梁銘宣看來,除了借助紅牛已開拓渠道,果倍爽更需要開拓學校周邊、兒童樂園等特殊的銷售渠道。在營銷方面如果突出健康的概念會比較容易受家長青睞,兒童化的品牌名稱及包裝以及與動畫片合作則容易獲得兒童的喜歡。


現在,包括中國在內,果倍爽的銷售范圍覆蓋了全球超過110個國家和地區,并在其中24個國家設有生產基地。盧戰稱,果倍爽目前在全球少兒果汁飲料市場排名中位列******。


果倍爽也是繼紅牛、唯他可可天然椰子水之后,華彬集團擁有的第三個飲料品牌。2015年,這家公司剛剛成立了快消品集團,負責這三個品牌的運作。中國市場上,1995年由華彬集團引入的紅牛,在功能飲料細分品類中銷量******,2014年銷售額為200億元。唯他可可是華彬集團去年從美國引入的植物蛋白飲料,目前分銷渠道主要在一二線城市,目前依然處于市場培養階段。


除了快消品業務,華彬集團業務還涉及航空、環保、地產、文化體育、礦產能源等多個領域,在北美、歐洲等地有60余家分支機構、子公司。
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